Branding & Marketing
Branding
Sessions
Geen invulmodel dat je ook op een willekeurig ander merk kunt plakken. Deze aanpak heb ik in vijftien jaar werk ontwikkeld en aangescherpt. Voor ondernemers, makers en artiesten die een merk willen bouwen dat echt van hen is. Vier sessies of een intensieve pressure cooker van twee dagen.
In een kort gesprek bespreken we je situatie, timing en of deze aanpak past. Geen verplichtingen.
Dit past wanneer...
- →Je merk of verhaal klopt niet meer bij wie je nu bent
- →Je staat voor een nieuwe fase: pivot, schaalgroei of lancering
- →Je wilt professioneel zichtbaar en vindbaar zijn, maar je positionering is nog niet scherp.
- →Je bent afhankelijk van je netwerk maar wil dat omdraaien
- →Je wil meer focus en helderheid in al je communicatie
Dit past niet wanneer...
- ×Je zoekt alleen een logo of huisstijl zonder strategisch fundament
- ×Je hebt geen 12 uur vrij in de komende weken
- ×Je wil een kant-en-klare formule zonder eigen inbreng
Twee vormen
Hoe je het aanpakt, is jouw keuze
4 Sessies
Verspreid in de tijd
Vier werksessies van elk ~3 uur. Tussen de sessies door heb je tijd om te reflecteren, schrijfopdrachten te doen en tussenresultaten te laten bezinken. Ideaal als je bewust en in je eigen tempo wil bouwen.
- —4 × ~3 uur
- —Online of op locatie
- —Ruimte voor reflectie tussen sessies
Pressure Cooker
Intensief, +/- 2 dagen
Alles in één intensief traject, op locatie bij jou of extern. Geen afleiding, maximale focus, snel resultaat. Je gaat er in als jezelf en komt eruit met een volledig merkfundament.
- —+/- 2 dagen op locatie
- —Maximale intensiteit & focus
- —Direct klaar met het fundament
De methodiek
Vier sessies.
Één sterk merk.
Dit raamwerk heb ik zelf ontwikkeld: niet uit een boek gekopieerd, maar opgebouwd uit 15 jaar praktijk. Elke iteratie was een reactie op wat ik zag werken (en niet werken) bij echte opdrachtgevers, nieuwe kanalen en veranderende marktomstandigheden.
Een van de modellen die daarin wordt toegepast is mijn Dynamic Business Ecosystem-model, zoals beschreven in Is Your Marketing In Sync Or Sinking van Yaagneshwaran Ganesh, waaraan ik meewerkte. Het verbindt merkidentiteit, marktpositie en communicatie als één samenhangend systeem in plaats van losse onderdelen.
Jouw verhaal
We beginnen bij de basis: wie ben jij, waar kom je vandaan en wat heeft je gevormd? Niet als therapie, maar als grondstof voor een merk dat echt klopt. De beste merkverhalen zijn geworteld in echte ervaringen.
- —Persoonlijk verhaal & achtergrond
- —Wat je drijft — privé en zakelijk
- —Wat je tof vindt en wat je verschrikkelijk vindt
- —Je persoonlijke missie of motto
- —Het verschil tussen jij als mens en jij als merk
Nulmeting & Markt
Waar sta je nu? We brengen je huidige positie in kaart: wat werkt, wat niet, wie je doelgroep écht is en wat de markt van je vraagt. Eerlijk, scherp en zonder omwegen.
- —Huidige marktpositie
- —Doelgroepanalyse (huidig & gewenst)
- —Kansen & bedreigingen (SWOT)
- —Concurrentie & onderscheiding
- —Wat de markt mist zonder jou erin
Positionering & Identiteit
Het hart van de methodiek. We bouwen samen je merkfundament: waarom besta je, hoe doe je het en wat lever je. Van WHY/HOW/WHAT tot kernwaarden en je elevator pitch.
- —WHY / HOW / WHAT (Golden Circle)
- —Kernwaarden (max. 5, scherp geformuleerd)
- —Brand purpose, mission & vision
- —Positioneringsstatement
- —Elevator pitch (meerdere lengtes)
Uitstraling & Doorvertaling
Je merk leeft niet alleen in woorden: het heeft een gezicht, een toon, een gevoel. We vertalen alles naar hoe je communiceert en hoe je eruit ziet.
- —Tone of voice & taalstijl
- —Look & feel (visuele richting)
- —Doelen 2, 5 en 10 jaar
- —Concrete volgende stappen
- —Afstemming eindresultaat
Wat je krijgt
Deliverables
- →Volledig Branding Document
- →Brand Story — jouw verhaal in krachtige taal
- →Brand Essence — purpose, mission, vision & brand promise
- →Kernwaarden met uitleg
- →Positioneringsstatement
- →Biografie in meerdere lengtes (kort / medium / lang)
- →Tone of Voice richtlijnen
- →Visuele identiteitsrichting (kleur, typografie, gevoel)
- →Moodboard fotografie & styling
- →Doelen & concrete vervolgstappen
Investering
All-in pakket
Inclusief voorbereiding, begeleiding van alle sessies, tussentijdse verwerking en het volledige Branding Document als eindoplevering.