Branding und Marketing
Branding
Workshop
Kein Formular, das du auch auf jede beliebige andere Marke anwenden kannst. Diese Methode habe ich in fünfzehn Jahren Arbeit entwickelt und verfeinert. Für Unternehmer, Macher und Künstler, die eine Marke aufbauen möchten, die wirklich ihre eigene ist. Vier Sessions oder ein intensiver Pressure Cooker über zwei Tage.
In einem kurzen Gespräch besprechen wir deine Situation, den Zeitplan und ob diese Methode passt. Unverbindlich.
Das passt, wenn ...
- →Deine Marke oder Geschichte passt nicht mehr dazu, wer du heute bist
- →Du stehst vor einer neuen Phase: Pivot, Wachstum oder Launch
- →Du möchtest professionell sichtbar und auffindbar sein, aber deine Positionierung ist noch nicht klar
- →Du bist von deinem Netzwerk abhängig, möchtest das aber ändern
- →Du möchtest mehr Fokus und Klarheit in deiner gesamten Kommunikation
Das passt nicht, wenn ...
- ×Du suchst nur ein Logo oder Corporate Design ohne strategisches Fundament
- ×Du hast in den kommenden Wochen keine 12 Stunden Zeit
- ×Du möchtest eine fertige Formel ohne eigenen Beitrag
Zwei Formate
Wie du es angehst, entscheidest du
4 Sessions
Über einen Zeitraum verteilt
Vier Arbeitssessions von jeweils ca. 3 Stunden. Zwischen den Sessions hast du Zeit zum Nachdenken, für Schreibaufgaben und um die Zwischenergebnisse wirken zu lassen. Ideal, wenn du bewusst und in deinem eigenen Tempo aufbauen möchtest.
- •4 × ca. 3 Stunden
- •Online oder vor Ort
- •Zeit zum Nachdenken zwischen den Sessions
Pressure Cooker
Intensiv, ca. 2 Tage
Alles in einem intensiven Format, bei dir vor Ort oder extern. Keine Ablenkung, maximale Konzentration, schnelle Ergebnisse. Du startest als du selbst und gehst mit einem vollständigen Markenfundament heraus.
- •Ca. 2 Tage vor Ort
- •Maximale Intensität und Konzentration
- •Das Fundament direkt fertigstellen
Die Methodik
Vier Sessions.
Eine starke Marke.
Dieses Rahmenwerk habe ich selbst entwickelt: nicht aus einem Buch kopiert, sondern auf Grundlage von 15 Jahren Praxiserfahrung aufgebaut. Jede Weiterentwicklung war eine Reaktion auf das, was bei echten Auftraggebern, neuen Kanälen und veränderten Marktbedingungen funktionierte und was nicht.
Eines der dabei verwendeten Modelle ist mein Dynamic Business Ecosystem-Modell, beschrieben in Is Your Marketing In Sync Or Sinking von Yaagneshwaran Ganesh, an dessen Entstehung ich mitgewirkt habe. Es verbindet Markenidentität, Marktposition und Kommunikation zu einem zusammenhängenden System statt zu einzelnen Bestandteilen.
Deine Geschichte
Wir beginnen mit den Grundlagen: Wer bist du, woher kommst du und was hat dich geprägt? Nicht als Therapie, sondern als Rohstoff für eine Marke, die wirklich stimmig ist. Die besten Markengeschichten sind in echten Erfahrungen verwurzelt.
- •Persönliche Geschichte und Hintergrund
- •Was dich antreibt, privat und beruflich
- •Was du toll und was du schrecklich findest
- •Deine persönliche Mission oder dein Motto
- •Der Unterschied zwischen dir als Mensch und dir als Marke
Standortbestimmung und Markt
Wo stehst du heute? Wir erfassen deine aktuelle Position: Was funktioniert, was nicht, wer deine Zielgruppe wirklich ist und was der Markt von dir verlangt. Ehrlich, präzise und ohne Umwege.
- •Aktuelle Marktposition
- •Zielgruppenanalyse, aktuell und gewünscht
- •Chancen und Risiken (SWOT)
- •Wettbewerb und Differenzierung
- •Was dem Markt ohne dich fehlt
Positionierung und Identität
Das Herzstück der Methodik. Gemeinsam bauen wir dein Markenfundament: Warum gibt es dich, wie arbeitest du und was lieferst du? Vom WHY/HOW/WHAT bis zu Kernwerten und deinem Elevator Pitch.
- •WHY / HOW / WHAT (Golden Circle)
- •Kernwerte, maximal 5, präzise formuliert
- •Brand Purpose, Mission und Vision
- •Positionierungsstatement
- •Elevator Pitch in mehreren Längen
Auftritt und Übertragung
Deine Marke lebt nicht nur in Worten: Sie hat ein Gesicht, einen Ton und ein Gefühl. Wir übertragen alles darauf, wie du kommunizierst und wie du auftrittst.
- •Tonalität und Sprachstil
- •Look and Feel, visuelle Richtung
- •Ziele für 2, 5 und 10 Jahre
- •Konkrete nächste Schritte
- •Abstimmung des Endergebnisses
Was du bekommst
Ergebnisse
- →Vollständiges Branding-Dokument
- →Brand Story, deine Geschichte in kraftvoller Sprache
- →Brand Essence, Purpose, Mission, Vision und Brand Promise
- →Kernwerte mit Erläuterung
- →Positionierungsstatement
- →Biografie in mehreren Längen, kurz, mittel und lang
- →Leitlinien für die Tonalität
- →Visuelle Identitätsrichtung, Farbe, Typografie und Gefühl
- →Fotografie- und Styling-Moodboard
- →Ziele und konkrete nächste Schritte
Investition
All-in-Paket
Inklusive Vorbereitung, Begleitung aller Sessions, Verarbeitung zwischendurch und vollständigem Branding-Dokument als abschließendes Ergebnis.